«Известия»: Московские чиновники обнаружили политический контекст в рекламе питерской торговой сети "Пятерочка".

"Известия": Московские чиновники обнаружили политический контекст в рекламе питерской торговой сети "Пятерочка".
У питерской сети магазинов "Пятерочка", активно развивающейся в Москве, возникли серьезные проблемы с фирменной рекламой. Сначала столичной ГИБДД не понравились плакаты со слоганом "Гаишник ждет под елочкой, а качество в "Пятерочке". Чуть позже Московский метрополитен отказался размещать стикеры с текстом "Двоечки у Вовочки...", усмотрев в рекламе нарушение прав детей. А на прошлой неделе и невинная фраза "Штирлиц шлет шифровочку..." испугала столичных рекламистов, усмотревших в ней политический подтекст. "Все эти плакаты несколько лет на "ура" шли в Петербурге, и мы просто в шоке от такого глубокого осмысления нашей рекламной кампании в столице", - говорят представители сети магазинов. Уже второй год рекламный отдел сети магазинов "Пятерочка" проводит конкурс среди своих покупателей в Москве и Санкт-Петербурге. Людям предлагается придумать четверостишие, заканчивающиеся фразой "...а качество в "Пятерочке". Варианты-победители, оформленные в шуточные рисунки, изображаются на плакатах и наклейках и развешиваются в двух столицах. Рекламный слоган про Вовочку стал победителем конкурса в Санкт-Петербурге и, беспрепятственно провисев там года два, перебрался в Москву. Но в столице северного юмора не поняли. "Прежде чем разместить в метро хоть какую-то рекламу, все макеты должны пройти через наших юристов, - рассказали в компании "Метрос медиа". - Рекламные плакаты магазинов "Пятерочка" эту проверку не прошли. Наши юристы считают, что картинка, где отец наказывает своего ребенка за плохие оценки, является дискриминацией всех детей. Мы не можем позволить разместить такую рекламу в общественном транспорте, где ежедневно бывает несколько миллионов человек". В рекламном отделе "Пятерочки" разводят руками. " Мы предложили Московскому метрополитену веселый рекламный плакат, - рассказывает директор по рекламе сети магазинов "Пятерочка" Дмитрий Ваганов. - И вовсе не призывали родителей наказывать своих детей физически. Но юристы метрополитена решили иначе. Нам просто пришлось снять с производства эти стикеры и заменить их на другие Рекламные плакаты "Пятерочки" стали далеко не первыми жертвами непонимания со стороны столичных чиновников. За последние полгода скандалы с наружной рекламой разгораются в Москве чуть ли не каждый месяц. Стоит только вспомнить нашумевшую историю с евреем, рекламирующим торговый центр "Москва" и призывающим своих собратьев работать по субботам, или рекламный плакат нового экономического журнала "Финанс", где, по мнению специалистов МАПа, знак доллара занимается любовью с евро. Последний скандал разгорелся вокруг рекламных плакатов напитка Red Devil и обуви Camelot. Дьявол, изображенный на рекламном плакате энергетического напитка, и полуобнаженная девушка, дерущаяся с мужчиной, лицо которого измазано губной помадой, на рекламе Camelot вызвали у активистов общественного комитета "За нравственное возрождение Отечества" бурю негодования. (Полная версия дайджестов прессы доступна только подписчикам РБК http://www.rbc.ru/digest.free/).