TNS Gallup Media представила новую стратегию развития измерений телеаудитории в регионах

Москва, 18 сентября - TNS Gallup Media разработала новую стратегию развития региональных измерений телеаудитории в России. Представленная программа развития на 2004-2006 годы предполагает измерение аудитории 62 городов, в которых проживает в общей сложности 51 млн человек.
Это примерно 1/3 населения России и 75% от генеральной совокупности текущего национального измерения. Об этом сообщил на пресс-конференции в четверг Александр Костюк, директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media. По его словам, в рамках этого проекта в 2004 году к существующим 15 региональным панелям добавятся еще 10 городов (таких, как Хабаровск, Иркутск, Ставрополь и др.), измерение в которых будет производиться с использованием пиплметров и 12 городов, в которых аудитория будет измеряться с помощью 4-недельных дневников.
Основная цель проекта - создание технологии постоянных измерений в регионах, представляющих наибольший интерес для рекламного рынка, что, безусловно, придаст дополнительный импульс процессу роста региональной рекламы.
По словам А.Костюка, безусловно, наличие медиаизмерений способствует развитию регионального рекламного рынка. По его оценке, уже через 10-летие российский региональный рекламный рынок может приблизиться к американскому.