Пивоваренный завод "Вена" приступил к выпуску французской марки пива "Kronenbourg 1664"

15 ноября 2004 г. на пивоваренном заводе 'Вена' состоялся запуск производства пива 'Kronenbourg 1664' - самого популярного пива во Франции и одного из наиболее продаваемых премиальных сортов в Европе. 'Kronenbourg 1664' станет самым дорогим пивом в сегменте лицензионный премиум. Всемирную известность 'Kronenbourg 1664' принес его необычный вкус: для производства используется хмель 'Strisselspalt' - один из лучших сортов ароматического хмеля, который придает пиву изысканную горечь, сбалансированную нотками грейпфрута и ароматом цветков хмеля. С 1885 года этот хмель выращивается во французской провинции Эльзас, где расположены 'Пивоварни Kronenbourg'. По заявления представителей компании, хмель 'Strisselspalt' доставляется на пивоваренный завод 'Вена' из Эльзаса. Проведенная в 2002-2004 годах на этом заводе модернизация затронула все участки производства и позволяет выпускать лицензионные сорта самого высокого качества - это стало решающим аргументом для Scottish&Newcastle при выборе партнера в России. Наиболее сильным аргументом в пользу такого решения стал бурный рост российского рынка лицензионного пива: в 2003 году он составил 102%. За 8 месяцев этого года, по данным агентства 'Бизнес Аналитика', объем рынка лицензионного пива вырос на 73%, что в пять раз превышает рост всего рынка за этот период (средний показатель по рынку - 13%). Этот сегмент является высококонкурентным: сегодня в России по лицензии выпускается около 40 сортов. Вместе с тем, по мнению аналитиков, некоторые ниши в лицензионном сегменте - например, верхняя ценовая ниша - далеки от насыщения. Цена одной бутылки 'Кronenbourg 1664' в розничной торговле в среднем составит 28-31 рубль. Новое пиво будет продаваться в специально выбранных точках, соответствующих премиальному имиджу брэнда, среди них - крупные супермаркеты, лучшие бары и рестораны. 'Kronenbourg 1664' можно будет купить в мультиупаковке, которая широко распространена на родине пива, во Франции.//E-XECUTIVE.RU