Холдинг "Солнечные продукты" объявил о новой агрессивной маркетинговой стратегии. Эта стратегия заключается в переходе от производства качественной продукции регионального значения к созданию и продвижению национальных торговых марок. В результате портфель выпускаемых торговых марок будет ревизирован, а усилия отделов дистрибуции и маркетинга сконцентрированы на продвижении наиболее перспективных марок на территории всей России.
На реализацию новой стратегии холдингом "Солнечные продукты" запланировано потратить часть средств, выделенных на реструктуризацию, уже в этом году. В проекты по продвижению марок будет вложено около 3 млн. долларов США, что на порядок больше, чем за 2003 г. Всего в этом году холдинг намерен вложить в развитие 30 млн. долларов.
Основная задача холдинга сегодня заключается в увеличении доли продукции в каждой из продуктовых категорий на российском рынке. Это будет осуществлено путем как экспансии на новые территории, так и сохранения ведущих позиций на региональных рынках. В планах холдинга в 2005 году удвоить объемы продаж майонеза, увеличить долю на рынке маргарина до 35% и выйти на рынок фасованного масла, достигнув доли не менее 5%. По мере того как будет выстроена национальная система дистрибуции, компания планирует вывод новых торговых марок на федеральный уровень с проведением масштабных рекламных кампаний. Первая из них запланирована на конец 2004 - начало 2005 года.
"В первую очередь изменения коснулись тех марок, которые сейчас не защищены, а также продуктов, доля продаж которых в портфеле холдинга составляет менее 1%. Это относится к таким продуктам, как маргарины "Раздолье" и "Ладушка", шоколадный крем "Лакомка", майонез "Оливковый". Они будут выведены из ассортимента либо заменены на зарегистрированные торговые марки для того, чтобы мы могли уделять достаточно времени лидерам продаж. Кроме того, холдинг намерен постепенно заменить новыми марками продукты, которые "достались" предприятиям ещё с советских времён. Наряду с этим планируется выпуск новых продуктов, которые будут более точно соответствовать требованиям потребителей", - сказала Елена Флорова, директор по маркетингу холдинга "Солнечные продукты". //Состав.ру
Холдинг "Солнечные продукты" инвестирует 3 млн. долларов в продвижение торговых марок
Темы дня
- Жителей Петербурга заверили, что дома не перестанут прогревать вплоть до 9 мая
- ЗакС Петербурга внес в Госдуму законопроект о штрафах до 500 тысяч рублей за рекламу интимных услуг
- Петербуржцам рассказали, когда начнется период отключения горячей воды
- Призывникам в Петербурге начали отправлять повестки
19 Июля 2004, 11:35
Все новости рубрики
- Сообщение о реабилитации: Юрия Чайкова, осужденного за убийство милиционера 20-летней давности, признали невиновным в других вменявшихся ему преступлениях
- Президент РФ встретится с членами Совета законодателей при Федеральном собрании на территории Петербурга 28 апреля
- 14 апреля 2023, 09:18
- В Петербурге перед началом майских праздников растет спрос на официантов и мангальщиков
- 13 апреля 2023, 18:54
- Петербургские ученые создали "умную" одежду, вырабатывающую энергию
- 13 апреля 2023, 18:39
- Петербуржцы с трудом находят поликлиники, где можно привиться от коронавируса
предыдущая |
следующая |
предыдущая |
|
следующая |
Все новости
Общество
Лучшее в Петербурге
В июле в Петербурге было зарегистрировано ДДУ в 2,6 раза меньше, чем в марте
Автоэксперт поставил под сомнение экологичность электромобилей
Как это сделано
написать письмоКофе из глины и сливки с мелом: как в царское время подделывали продукты
Принято считать, что до изобретения консервантов и ароматизаторов вся еда была натуральная. Но фальсификация продуктов ещё в царской России была настоящей проблемой.
Проверено на себе
Шесть главных марафонов мира: как пробежать и кто добежал
В мире бега бесконечное количество стартов: от нескольких метров до тысяч километров, от стадионов до горных вершин. Забеги объединяются, разъединяются, меняют названия, дистанции, логотипы и спонсоров, но самой популярной серией марафонов уже несколько лет остается World Marathon Majors – шесть главных забегов мира, которые объединились, чтобы объединять других.
Пресс-релизы
03.09.22