Пивоваренная компания "Балтика" представила в Москве свою маркетинговую стратегию

ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", намеревающаяся усилить позиции своих брендов в каждом ценовом сегменте рынка, к летнему пивному сезону 2004 года осуществила рестайлинг своего ведущего бренда "Балтика N 3 Классическое" и пива "Парнас" класса "премиум", а также запустила на телевидении новые рекламные ролики.
Цель маркетинговой стратегии компании "Балтика" - полностью удовлетворять требования всех категорий своих потребителей, которые сегодня хотят получить не только качественное пиво, но и тот продукт, который соответствует их имиджу и подчеркивает индивидуальность.
Одной из основных задач маркетинговой стратегии является разграничение потребительских аудиторий, для каждой из которых созданы самостоятельные бренды. Так, бренд "Парнас", представленный в категории "премиум", ориентирован на преуспевающих молодых людей, которые четко знают, чего хотят в жизни. Лицензионный бренд Carlsberg позиционируется как пиво, которое принято пить в кругу друзей во всем мире.
Все сорта зонтичного бренда "Балтика" будут доносить до широкой аудитории потребителей единую ценность - "Все самое лучшее современной России". В рамках этой стратегии впервые самостоятельную концепцию получает самый популярный суббренд линейки "Балтики" - "Балтика N 3 Классическое". Компания "Балтика" осуществила полный рестайлинг бренда и предлагает потребителю совершенно новый продукт - пиво "Балтика N 3 Классическое" в банке 0,5 л, а также в новой бутылке современного дизайна с новой отличительной этикеткой.
Компанией "Балтика" были проведены специальные исследования, целью которых было определить лучшую, с точки зрения восприятия потребителей, форму бутылки. В результате был разработан уникальный стандарт бутылки, в которой и представлена новая
"Балтика N 3".
Для анонсирования выпуска нового продукта с улучшенными качественными характеристиками предусмотрен запуск серии рекламных роликов бренда "Балтика N3", которые будут сопровождать кампанию с мая месяца. Ведущим рекламным партнером компании стало признанное мировое сетевое агентство Grey.
Рестайлинг "Балтики N3" осуществлялся с учетом международных критериев, поскольку этот сорт пива экспортируется в 24 страны мира. В 2003 году 30 миллионов литров пива "Балтика N3" было продано на экспорт. В рестайлинг "Балтики N 3", включая наружную и ТВ-рекламу, пивоваренная компания "Балтика" вложила около 4 миллионов долларов США.
Для реализации маркетинговой стратегии в 2004 году пивоваренная компания "Балтика" вдвое увеличила бюджет на маркетинговые коммуникации. Это стало возможным в результате эффективного осуществления этапов инвестиций компании в расширение производства, модернизации системы дистрибуции и создания высокого положительного денежного потока в течение последних нескольких лет.