В ближайшие дни получит широкую огласку выпуск двух классификаторов - к системам фиксации и расшифровки факта выхода в эфир телепродукции и к системам измерения телеаудитории.
В переводе на русский это означает, что сообществу СМИ предложат обсудить единые правила определения жанров телепрограмм по их содержанию, по форме и по функциям, а также по определению целевой группы.
Работа велась в рамках Медиакомитета, созданного в 2001 году, в частности, для организации первого в России тендера на проведение медиаизмерений, а участие в ней принимали представители "Первого канала", "России", "Культуры", ТВС, СТС, Ren TV, "Афонтово" (Красноярск), а также рекламных агентств и рекламодателей: РАРА, Media Arts Group, Procter & Gamble.
Как рассказала директор Медиакомитета Ольга Ермолаева, обсуждение классификаторов нужно для того, чтобы они стали общепризнанными. Если появятся единые стандарты определения жанра, то программа "Найди меня", к примеру, уже не будет попадать в рейтингах в категорию развлекательных передач наряду с "Полем чудес", а перекочует в социальные, где ей и место.
Основная проблема на сегодня, считает Ермолаева, состоит в том, что все участники рынка работают по разным классификаторам, при этом, конечно, им приходится считаться с классификатором TNS/Gallup Media, ведь именно эта компания является монополистом на рынке медиаизмерений.
По словам Ермолаевой, воспользовавшись классификатором, "та же Телеакадемия при вручении телевизионных призов ТЭФИ сумеет избежать разных несуразностей". Как утверждает Ермолаева, президент Телеакадемии Владимир Познер уже одобрил принципы, заложенные в этой классификации.
Напомним, наибольшее количество критики обрушилось в прошлом году на телеакадемиков из-за того, что в одной номинации "Ведущий развлекательной программы" конкурировали Максим Галкин, Михаил Швыдкой и Хрюн Моржов со Степаном Капустой. В итоге Хрюн и Степан победили министра культуры.
Классификатор по замыслу будет полезен для рекламодателей (с его помощью легче представить себе аудиторию конкретной программы) и для специалистов по сопоставлению вещания разных стран. "Одно время долго обсуждался вопрос, включать ли мультфильмы в разряд детского вещания, - рассказала Ермолаева. - В итоге решили, что да, и объем детского вещания значительно увеличился".
Последнее важно для телерадиокомпаний, поскольку в лицензиях на вещание прописаны доли детского вещания и других социально значимых жанров.
Кроме того, классификаторы могут быть признанными документом, обязательным для исполнения победителем на тендере на проведение медиаизмерений.
Директор по телеизмерениям TNS/Gallup Media Александр Костюк классификатора еще не видел, но признал, что единые стандарты - "это здорово". "Насколько я понимаю, при работе над ними использовался опыт Европейского вещательного союза, потому то, что такая работа проведена, это хорошо", - сказал он.
Однако главный вопрос, по мнению Костюка, состоит в том, когда состоится переход на новый классификатор, когда по нему начнет жить индустрия. А это, полагает специалист, может произойти не скоро. "Менять единые стандарты очень сложно, - отмечает Костюк. - Для этого нужно согласие всего рынка, а рекламный рынок пока полностью завязан на нынешнем варианте классификатора".
Медиакомитет выпускает классификатор телепрограмм
Темы дня
- Жителей Петербурга заверили, что дома не перестанут прогревать вплоть до 9 мая
- ЗакС Петербурга внес в Госдуму законопроект о штрафах до 500 тысяч рублей за рекламу интимных услуг
- Петербуржцам рассказали, когда начнется период отключения горячей воды
- Призывникам в Петербурге начали отправлять повестки
01 Сентября 2003, 13:10
Все новости рубрики
- Сообщение о реабилитации: Юрия Чайкова, осужденного за убийство милиционера 20-летней давности, признали невиновным в других вменявшихся ему преступлениях
- Президент РФ встретится с членами Совета законодателей при Федеральном собрании на территории Петербурга 28 апреля
- 14 апреля 2023, 09:18
- В Петербурге перед началом майских праздников растет спрос на официантов и мангальщиков
- 13 апреля 2023, 18:54
- Петербургские ученые создали "умную" одежду, вырабатывающую энергию
- 13 апреля 2023, 18:39
- Петербуржцы с трудом находят поликлиники, где можно привиться от коронавируса
предыдущая |
следующая |
предыдущая |
|
следующая |
Все новости
Общество
Лучшее в Петербурге
В июле в Петербурге было зарегистрировано ДДУ в 2,6 раза меньше, чем в марте
Автоэксперт поставил под сомнение экологичность электромобилей
Как это сделано
написать письмоКофе из глины и сливки с мелом: как в царское время подделывали продукты
Принято считать, что до изобретения консервантов и ароматизаторов вся еда была натуральная. Но фальсификация продуктов ещё в царской России была настоящей проблемой.
Проверено на себе
Шесть главных марафонов мира: как пробежать и кто добежал
В мире бега бесконечное количество стартов: от нескольких метров до тысяч километров, от стадионов до горных вершин. Забеги объединяются, разъединяются, меняют названия, дистанции, логотипы и спонсоров, но самой популярной серией марафонов уже несколько лет остается World Marathon Majors – шесть главных забегов мира, которые объединились, чтобы объединять других.
Пресс-релизы
03.09.22