Доля аудитории Пятого канала старше 18 лет за год выросла менее чем на 1% - TNS Gallup Media

В минувшую пятницу руководители ОАО "ТРК "Петербург" подвели итоги эфирного перезапуска Пятого канала, сообщает "КоммерсантЪ".
Очевидным последствием реформирования телекомпании стало омоложение его аудитории. По словам генерального директора ТРК Марины Фокиной, главные поклонники Пятого канала сегодня старше 40-45, но им не 60 лет, как это было в предыдущие годы. Об усилении молодежной составляющей программной политики свидетельствует, в частности, приглашение лидера группы "Ленинград" Сергея Шнурова на роль ведущего в документальном сериале о Ленинградском фронте, приуроченном к 60-летию Победы.
Однако темпы расширения аудитории канала, вопреки прогнозам, оказались не слишком ударными. Как показывает сравнение последних данных TNS Gallup Media с прошлогодними, доля интересующей рекламодателей аудитории старше 18 лет выросла менее чем на 1% и сегодня превышает 6% (половину от той, что прогнозировалась минувшей осенью).
Что касается позиций на рынке телерекламы, то доходы канала выросли в 4,5 раза и сегодня составляют 11-13% от общего объема рынка телерекламы (в нынешнем году он оценивается в $40-45 млн. -- Ъ). Однако основное финансирование канала по-прежнему осуществляется за счет кредитов. По данным Ъ, в прошлом году кредиторами ТРК стали четыре банка (в их числе ПСБ и Балтинвестбанк. -- Ъ). Недавно к ним присоединился московский акционер ТРК -- "Еврофинанс-Моснарбанк" (он владеет блокирующим пакетом акций. -- Ъ).
В свою очередь, от Смольного, как своего главного акционера, Пятый канал в этом году получит 8 млн рублей из местного бюджета на прямые трансляции городских событий. Кроме того, комитету по печати во главе с председателем совета директоров ТРК Аллой Маниловой выделено 90 млн рублей на приобретение передвижной телестанции (ПТС) все для тех же прямых трансляций.
Учитывая, что эфирное время для подобных трансляций имеется только на Пятом канале, новое оборудование предназначено именно для него. И, наконец, еще 33 млн рублей по традиции будет размещено в рамках горзаказа на социальные программы. По словам госпожи Маниловой, условия "открытого конкурса" по нескольким лотам уже объявлены. Стоит отметить, что в прошлом году $1 млн в результате аналогичного тендера полностью достался Пятому каналу, причем практически без снижения стартовой цены.
Напомним, Пятый канал появился в местном эфире 1 апреля 2004 года. Дебют сопровождался скандалом вокруг мощной рекламной кампании на улицах города. Участники рынка были возмущены тем, что Смольный (администрация является главным акционером ТРК. -- Ъ) бесплатно предоставил для раскрутки принадлежащей ему коммерческой структуры сотни рекламоносителей, объясняя это "социальным значением" возвращения петербургскому телевидению "былой славы".