"Макро-С" и "Роскон" будут производить конфеты под единым брэндом "Столичные"

Компании "Макро-С" и "Роскон", выпускающие одноименные конфеты в Новосибирске, предприняли нетрадиционный маркетинговый ход. Хотя большинство конкурентов увеличивают долю выпуска фасованной продукции, новосибирцы хотят продавать больше конфет вразвес, а также ввести единый брэнд - "Столичные". Участники рынка говорят, что на эти шаги "Макро-С" вынуждена пойти из-за утраты позиций на рынке.
Имеющие общих собственников компании "Макро-С" и "Роскон" построили кондитерскую фабрику в Новосибирске в конце 90-х гг. Общий объем продаж в 2004 г. составил около 1800 т, финансовые показатели не разглашаются. Около 99% всех продаж пришлось на фасованные шоколадные конфеты в коробках. Участники рынка оценивают рыночную долю "Макро-С" в Новосибирске в 8-9%. Собственникам фабрики принадлежат торговая компания "Фест", управляющая продажами, и полиграфпредприятие "Ф-принт".
О том, что "Макро-С" решила переориентироваться на выпуск весовых конфет, сообщил "Ведомостям" заместитель гендиректора торговой компании "Фест" Павел Эдревич. "По нашим оценкам, в недорогом сегменте (от 40 руб. до 110 руб. за 1 кг) спрос на весовые конфеты растет быстрее", - говорит Эдревич. В течение двух месяцев компания собирается увеличить их долю с 1% до 30-40% в общем объеме производства. До сих пор почти вся продукция компании упаковывалась в коробки. Вразвес будут продаваться традиционные изделия - грильяж и фрукты в шоколаде и помадные конфеты, пояснил Эдревич. Кондитеры намерены отказаться и от использования торговых марок "Макро-С" и "Роскон" и сосредоточиться на продвижении нового брэнда - "Столица". "Регистрация марки "Макро-С" не была выверенным шагом, - признает Эдревич. - Наименование не всегда было ясным для продавцов и потребителей". По его мнению, брэнд "Столица" позволит создавать более выразительную рекламу конфет. Объем затрат на продвижение новой марки Эдревич сообщить отказался.//Ведомости