Розничная сеть "Патэрсон" стала партнером ОАО АвтоВАЗ

Как стало известно "Ъ", розничная сеть "Патэрсон" стала партнером ОАО АвтоВАЗ; 10 тыс его сотрудников получили дисконтные карты первого в Тольятти магазина московской сети. Это первый случай подобного партнерства в розничной торговле. Эксперты отмечают, что конкуренция между крупнейшими ритейлерами в регионах становится все острее, и им приходится придумывать нестандартные маркетинговые ходы.
Сеть "Патэрсон" (торговый оператор - ООО "Фирма "Омега-97"") включает 45 супермаркетов, из которых 23 - региональные. Оборот за первую половину 2004 года составил $123,5 млн. В составленном "рейтинге крупнейших ритейлеров компания занимает 19-е место.
Население Тольятти - около 750 тыс человек. Здешние зарплаты - одни из самых высоких по России (в среднем 7,1 тыс руб). По прогнозам ОФГ, розничный оборот в городе в 2004 году составит около $1 млрд, из которых 51% придется на открытые рынки, на павильоны и прилавочную торговлю, 14% - на магазины современных форматов.
Цель альянса "Патэрсона" с АвтоВАЗом - продвижение марки среди работников завода. Новый магазин должен стать "универсамом для сотрудников АвтоВАЗа". По словам Татьяны Новиковой, менеджера "Патэрсона" по работе с регионами, завод выделяет около 100 мест на проходных для расклейки стикеров "Патэрсона", а также место для анонсов компании в корпоративной прессе. А "Патэрсон" в течение ближайшего месяца обязался выделить работником завода 10 тыс дисконтных карт (обычно карта выдается при покупке на сумму, превышающую 1,5 тыс руб, и дает право на скидку 3-10%). Вчера информацию о совместном проекте подтвердили и в аппарате вице-президента АвтоВАЗа по персоналу Станислава Чеботарева.//КоммерсантЪ