'Путинке' присвоен титул 'Супербренд 2004'

По решению Независимого Экспертного Совета компании 'Супербренд' (Россия) под председательством президента Александра Шохина Московскому заводу 'Кристалл' и водке 'Путинка' были присвоены титулы 'СУПЕРБРЕНД 2004'. Генеральный директор компании 'Супербренд-Россия' Алексей Петренко торжественно вручил сертификаты Генеральному директору Московского завода 'Кристалл' Александру Романову. 10 лет назад независимый Совет, в состав которого вошли лидеры мирового бизнеса, впервые назвал 50 супербрендов рынка потребительских товаров Великобритании. За прошедшие годы к программе присоединились Австралия, Дания, Голландия, Ирландия, Япония, Филиппины, США, а также еще 20 стран мира. В 2004 году в число участников программы вошла и Россия.
В августе 2004 года 'Российская газета' опубликовала список самых узнаваемых брендов российского рынка потребительских товаров, в число которых вошли лучшие производители и популярные торговые марки, в том числе завод 'Кристалл' и водка 'Путинка'. Организаторами программы было проведено исследование рынка и составлен список из 5000 брендов, которые, по мнению тех или иных групп потребителей, считаются сегодня супербрендами российского потребительского рынка. Приняв во внимание исключительно математический критерий - частоту упоминания той или иной торговой марки, участниками исследования был составлен шорт-лист из 1126 брендов, который и рассмотрел Независимый Экспертный Совет, состоящий из авторитетных представителей общественных и деловых кругов, ведущих специалистов в области бизнес-аналитики, маркетинга, рекламы и дизайна. Судьи оценивали каждую марку по 1-20 баллам, определяющим, по их мнению, силу марки (1-самая низкая оценка, 20 - самая высокая). Эта методика применяется во всех странах-участницах. 'Мы сводим затем в таблицу то множество оценок, которое члены Совета ассигновали каждой марке. В итоге получаем своеобразную пирамиду с теми на вершине, кто приобрел наивысший статус', - говорят британские основоположники программы. Супербрендами в итоге становятся бренды, средний балл которых составил 15-20. Таким образом, титул 'СУПЕРБРЕНД' присваивается только 'звездам' среди брендов на национальном рынке.//ИСОТ