Компания "Ярпиво" начинает розлив пива под новым брэндом "IRISH RED"

28-10-2004 Санкт-Петербург.ру 28 ноября "Ярпиво" начинает розлив концептуально нового бренда сегмента 'Национальный премиум' 'IRISH RED', разработанного специалистами компании. Это аналог известных ирландских сортов пива. Экстрактивность начального сусла - 12 %, алкоголя не менее 5%. Уникальная рецептура данного сорта основана на оптимальном соотношении сырья с использованием кристально чистой воды, элитных сортов хмеля, светлого и карамельного солода. В целом, новый бренд, пожалуй, единственный на российском рынке, который так четко и последовательно отражает тему традиционного ирландского пива. Она прослеживается и в названии бренда, и в дизайне этикетки, выдержанном в цветах национального ирландского флага, и в символе трилистника, и в особой рецептуре.
Выпуск нового бренда в сегменте полутемного или, так называемого, красного пива не случаен. В 2004году отмечается существенный рост его потребления, который составил 129% по сравнению с аналогичным периодом 2003 года. Российский потребитель, избалованный огромным разнообразием светлого пива, постепенно переключает свой взгляд на сорта более насыщенные по цвету и аромату. По итогам первых двух месяцев, планируется добиться общероссийского уровня численной дистрибуции не менее 20%.
Уже в ноябре стартует всероссийская промо-акция 'Открой Ирландию!'. Десяти истинным ценителям ирландского пива компания подарит незабываемое путешествие в Ирландию на двоих на празднование Дня Святого Патрика. Кроме того, разыгрываются музыкальные центры и еще 10 000 специальных призов с национальной ирландской символикой.
Доля группы компаний 'Ярпиво' (ОАО 'Ярпиво', ОАО 'Пивзавод Воронежский') по итогам 2003 года на пивном рынке России составила 7,6 %, объем продаж пива-57 млн декалитров, чистая прибыль - 49,6 млн. долл. На сегодняшний день ассортиментная линейка состоит из сортов пива, выпускаемых под брендом "Ярпиво" и "Волга" (ОАО "Ярпиво"), "Славное" (ОАО "Пивзавод Воронежский").