Нечего надеть: россиянам оставят контрафакт и люксовые бренды

Сразу несколько зарубежных брендов одежды масс-класса заявили о том, что уходят с российского рынка. В частности, у нас могут закрыться магазины Esprit, River Island, OVS, Bodique, которыми управляет компания “Маратекс”. Большая часть компании принадлежит польской EM&F Group, сообщают “Ведомости”. Кроме того, финская компания “Стокманн” объявила, что закроются порядка 80% магазинов Seppala. Аналогичные решения приняты и в отношении украинского рынка. Мы выяснили, кто займет освободившиеся ниши и как поведет себя простой потребитель.

“Я сравниваю ситуацию с предыдущим кризисом, - говорит генеральный директор ООО “Бренд Аналитикс” Вячеслав Рафиков. - Всегда найдутся бренды, которые займут эти ниши. Российские бренды, скорее всего, еще не настолько сформировались, поэтому это будут иностранцы, но изменится их состав. Средний ценовой сегмент уйдет, останутся самые дешевые бренды и класс люкс, который в любом случае будет держать марку, и у которого всегда будет свой покупатель. Монобрендовые бутики уйдут скорее, останутся те, кто в одном магазине продает несколько брендов. Увеличится доля контрафакта, будут шить в наших же подвалах, а такое производство куда меньше зависит от курсов валют. В итоге в бутиках будет вперемешку висеть контрафакт и настоящие бренды. Торговые центры, скорее всего, опустят арендные ставки. В последнее время продажи одежды уже не так хорошо идут, как хотелось бы, а сейчас люди вообще предпочитают вложиться в то, чем можно будет долго пользоваться: покупают бытовую технику, машины. Этот бум продлится 2 - 3 месяца. А одежду будут покупать так же как в Европе - только на распродажах”.

Мы поинтересовались у представителей петербургского бренда Ivvi, есть ли планы по освоению освобождающихся торговых площадей. “Мы собственно этим сейчас и занимаемся - развиваемся, - сообщила администратор Ivvi. - Если бренд-аналитики правы, и торговые центры снизят арендные ставки, мы с удовольствием откроем там новые магазины, потому что раньше в той же “Галерее” и “Меге” аренда стоила каких-то вовсе несоразмерных денег. А от курсов валют мы зависим не так сильно, производство полностью находится в Петербурге, за валюту закупаем только часть сырья. Например, пряжу, которой у нас пока что нет достойного качества в нужных количествах, вертикаль производства настолько не выстроена. Но вот ткани берем и наши”.

Мы провели опрос в нашей группе “Вконтакте”, поставив читателей в гипотетическую ситуацию: что будете делать, если закроют все магазины масс-класса, а останутся только условные “белорусские сорочки” и Dolce&Gabbana. Большая часть (36,2%) опрошенных сообщили, что будут закупаться в Финляндии и в других европейских странах на распродажах, 21,3% заявили, что их вполне устраивают отечественные бренды, хоть их пока что немного. 23,4%, ужаснувшись радикальности предложения, ответили, что эмигрируют, а 8,5% изъявили готовность одеваться в секонд-хендах. Лишь незначительная часть опрошенных с наступлением “полного кризиса” собираются шить одежду сами, заказывать в ателье( ткани и пяжи пока достаточно https://motoknn.ru/magazin/pryazha ), либо готовы покупать вещи класса люкс. “Через интернет заказывать не буду, - говорит одна из респонденток. - Все мерить надо, так что в отпуске все куплю в шенгенской зоне. На другие бренды не перейду!” (Виктория одевалась в Esprit и OVS). Ее мнения придерживаются и другие поклонники бренда Espri, которые в официальной группе компании в социальной сети «ВКонтакте» негодуют по причине закрытия фирменных магазинов.

По данным “Ведомостей”, основная причина ухода западных брендов с российского рынка - валютные скачки, отчего они теряют прибыль. Крупнейшие торговые центры города - “Галерея” и “Мега” оперативно прокомментировать освобождение торговых площадей и свою политику в их отношении не смогли.