USD 05.10.2018 66.2115 +0.7871
USD ММВБ  
EUR 05.10.2018 76.0505 +0.3152
EUR ММВБ  
Нефть($) 19.10.2018 79.89 +0.74
Нефть(p) 19.10.2018 5289.64 +111.30

Качество соцрекламы отражает состояние экономики

Даниил Костинский, продюсер проекта «Ночь пожирателей рекламы» в России, рассказал почему в стране резко ухудшилось качество социальной рекламы.

За последние годы качество российской социальной рекламы изменилось в худшую сторону. Поскольку главным заказчиком социальной рекламы является государство, по ее качеству можно четко проследить, чему уделяется внимание в стране на данный момент. Государство таким образом формирует общее мнение по социальным вопросам.

Раньше появлялись интересные локальные идеи – например, инициатива «Давайте говорить как петербуржцы», реализованная при поддержке Людмилы Вербицкой в 2011 году. Сейчас реклама, которую можно увидеть на городских носителях, посвящена узкому кругу тем и в основном охватывает вопросы борьбы с наркотиками и алкоголизмом, а также  безопасности дорожного движения.

Вспоминаются рекламные плакаты со словом «Спирт» с перечеркнутой «и», исправленным на «Спорт», а также пугающий плакат с инвалидным креслом и подписью «Выбирай, куда посадить ребенка».

С видео все совсем грустно. Отдельно петербургских роликов отметить не могу, но и в России не было снято много новой социальной рекламы в последнее время – например, в 2016-м появился ролик в поддержку российской армии «Безопасность – это глагол». И лишь четырьмя годами ранее, в 2012-м, на экранах телевизоров вышла серия роликов «И нет разницы: инвалид - не инвалид».

Важных для российского общества тем – масса, но они не находят поддержки в качественной социальной рекламе. Это и защита окружающей среды, и экономия питьевой воды. Защита планеты и животных. И конечно, один из самых главных вопросов – внимание к инвалидам.

На Западе тема инвалидности привлекает массовое внимание. Не только государство, но и бизнес активно использует социальные мотивы в рекламе. В России социальные мотивы практически не используются бизнесом в рекламных целях. Рекламодатели не готовы тратить на это свои силы, так как все хотят первостепенно решить бизнес-задачи.

Они упускают из внимания, что уже сформировался класс людей, которым небезразличны проблемы, остро стоящие в нашей стране. Этому подтверждение – развивающееся направление социальной рекламы, заказчиками которой выступают благотворительные фонды, поддерживаемые бизнесом. У них встречаются интересные решения. Например, недавно Фонд «Дети-бабочки» Ксении Раппопорт выпустил рекламную кампанию «Помоги, не касаясь». Таких примеров должно быть больше.

Весомой предпосылкой к увеличению количества социальной рекламы является  огромное количество недорогих инструментов для ее производства и продвижения. По сути, в производстве социальной рекламы можно обойтись без дорогих спецэффектов и аппаратуры. Роль «первой скрипки» всегда играет креативная идея. Реализация может быть недорогой, и реклама будет эффективной за счет вирусной концепции. У нас нет проблем с воплощением, есть проблемы с идеями. 

Так и у главного мирового коллекционера рекламы Жана Мари Бурсико давно не было российских социальных роликов. Последнее из того, что удалось нам найти в его коллекции, было выпущено в 2007 году.

Для того чтобы общество массово обращало внимание на социальные проблемы и росли требования к качеству социальной рекламы, в стране должна быть стабильная экономика. Государства с зрелой экономикой приходят к модели управления, при которой блага в равной степени распределяются между членами общества, с приоритетом по отношению к социально незащищенным слоям населения. В таком случае, социальные мотивы становятся мейнстримом не только в коммуникации государства, но и в маркетинге компаний.

Все новости рубрики

    следующая
    следующая
    Все новости
    все блоги
    YouDo в Санкт-Петербурге

    Лучшее в Петербурге

    Симметрия и солнечные часы: самые необычные улицы Петербурга

    «Санкт-Петербург.ру» рассказывает о самой короткой, узкой и пропорциональной улицах города на Неве.

    Топ-10 петербургских фотографов в Instagram

    «Санкт-Петербург.ру» рассказывает, на какие страницы стоит подписаться в Instagram ради красивых и атмосферных фотографий города на Неве.

    Призраки и счастье: новые спектакли в театрах Петербурга

    «Санкт-Петербург.ру» подобрал театральные постановки, которые появились на сцене осенью 2018 года.

    Как это сделано

    написать письмо

    Сатанинский гриб и ложная лисичка: список грибов, которые могут убить

    «Санкт-Петербург.ру» рассказывает о грибах, которые лучше оставить в лесу.

    Проверено на себе

    Шесть главных марафонов мира: как пробежать и кто добежал

    В мире бега бесконечное количество стартов: от нескольких метров до тысяч километров, от стадионов до горных вершин. Забеги объединяются, разъединяются, меняют названия, дистанции, логотипы и спонсоров, но самой популярной серией марафонов уже несколько лет остается World Marathon Majors – шесть главных забегов мира, которые объединились, чтобы объединять других.

    Гид по Петербургу

    Непарадная красота: топ-7 брандмауэров Петербурга

    «Санкт-Петербург.ру» рассказывает об истории неофициального символа города на Неве, из-за которого спорят власти, жители и художники.

    Пресс-релизы