"Первый канал" впервые вводит московские блоки рекламы с 1 декабря

Вчера стало известно, что с 1 декабря "Первый канал" впервые введет московские блоки рекламы. В результате уже в будущем году тройка лидеров по продажам столичного рекламного эфира (он оценивается в $80 млн в год) может существенно измениться - "Первый канал" в состоянии даже потеснить лидера, телекомпанию НТВ. Участники рынка между тем надеются, что решение "Первого канала" поможет им справиться с дефицитом рекламного времени.
О решении "Первого канала" проинформировала своих партнеров группа "Видео Интернешнл" (ВИ). А входящая в ВИ компания "Кросс-медиа" начала рассылку соответствующего прайс-листа.
До сих пор Москва оставалась единственным крупным городом России, где в эфире "Первого канала" шла только общефедеральная реклама. От роликов местных рекламодателей руководство канала отказывалось, считая, что локальная реклама засоряет столичный эфир. Теперь на канале изменили свою точку зрения. "Нам удалось убедить их, что экономическая целесообразность выше опасений такого рода,- рассказывает генеральный директор продающей рекламу на 'Первом канале' группы ВИ Сергей Васильев.- Мы предложили новую гибкую систему управления объемами рекламы, позволяющую оперативно перераспределить их между федеральным и региональным размещением".
Правда, глава "Первого канала" Константин Эрнст отмечает, что продажа московских "окон" начинается в виде эксперимента.
По оценкам экспертов, оборот московского телерекламного рынка в 2002 году составил $60-65 млн. В этом году, по прогнозам, он вырастет до $80 млн. По экспертным оценкам, порядка $16-17 млн из этих денег достанется лидирующему по продажам телерекламы в Москве каналу НТВ. Чуть меньше ($15-16 млн) зарабатывает СТС. На третьем месте идет "Россия" ($13-14 млн).