USD 08.11.2018 66.0918 +0.1006
USD ММВБ 19:22 66.9679  
EUR 08.11.2018 75.6817 +0.3659
EUR ММВБ 19:22 76.0866  
Нефть($) 18.12.2018 58.53 0.68
Нефть(p) 18.12.2018 3868.35 +50.76

Качество соцрекламы отражает состояние экономики

Даниил Костинский, продюсер проекта «Ночь пожирателей рекламы» в России, рассказал почему в стране резко ухудшилось качество социальной рекламы.

За последние годы качество российской социальной рекламы изменилось в худшую сторону. Поскольку главным заказчиком социальной рекламы является государство, по ее качеству можно четко проследить, чему уделяется внимание в стране на данный момент. Государство таким образом формирует общее мнение по социальным вопросам.

Раньше появлялись интересные локальные идеи – например, инициатива «Давайте говорить как петербуржцы», реализованная при поддержке Людмилы Вербицкой в 2011 году. Сейчас реклама, которую можно увидеть на городских носителях, посвящена узкому кругу тем и в основном охватывает вопросы борьбы с наркотиками и алкоголизмом, а также  безопасности дорожного движения.

Вспоминаются рекламные плакаты со словом «Спирт» с перечеркнутой «и», исправленным на «Спорт», а также пугающий плакат с инвалидным креслом и подписью «Выбирай, куда посадить ребенка».

С видео все совсем грустно. Отдельно петербургских роликов отметить не могу, но и в России не было снято много новой социальной рекламы в последнее время – например, в 2016-м появился ролик в поддержку российской армии «Безопасность – это глагол». И лишь четырьмя годами ранее, в 2012-м, на экранах телевизоров вышла серия роликов «И нет разницы: инвалид - не инвалид».

Важных для российского общества тем – масса, но они не находят поддержки в качественной социальной рекламе. Это и защита окружающей среды, и экономия питьевой воды. Защита планеты и животных. И конечно, один из самых главных вопросов – внимание к инвалидам.

На Западе тема инвалидности привлекает массовое внимание. Не только государство, но и бизнес активно использует социальные мотивы в рекламе. В России социальные мотивы практически не используются бизнесом в рекламных целях. Рекламодатели не готовы тратить на это свои силы, так как все хотят первостепенно решить бизнес-задачи.

Они упускают из внимания, что уже сформировался класс людей, которым небезразличны проблемы, остро стоящие в нашей стране. Этому подтверждение – развивающееся направление социальной рекламы, заказчиками которой выступают благотворительные фонды, поддерживаемые бизнесом. У них встречаются интересные решения. Например, недавно Фонд «Дети-бабочки» Ксении Раппопорт выпустил рекламную кампанию «Помоги, не касаясь». Таких примеров должно быть больше.

Весомой предпосылкой к увеличению количества социальной рекламы является  огромное количество недорогих инструментов для ее производства и продвижения. По сути, в производстве социальной рекламы можно обойтись без дорогих спецэффектов и аппаратуры. Роль «первой скрипки» всегда играет креативная идея. Реализация может быть недорогой, и реклама будет эффективной за счет вирусной концепции. У нас нет проблем с воплощением, есть проблемы с идеями. 

Так и у главного мирового коллекционера рекламы Жана Мари Бурсико давно не было российских социальных роликов. Последнее из того, что удалось нам найти в его коллекции, было выпущено в 2007 году.

Для того чтобы общество массово обращало внимание на социальные проблемы и росли требования к качеству социальной рекламы, в стране должна быть стабильная экономика. Государства с зрелой экономикой приходят к модели управления, при которой блага в равной степени распределяются между членами общества, с приоритетом по отношению к социально незащищенным слоям населения. В таком случае, социальные мотивы становятся мейнстримом не только в коммуникации государства, но и в маркетинге компаний.

Все новости рубрики

    следующая
    следующая
    Все новости
    все блоги
    YouDo в Санкт-Петербурге

    Лучшее в Петербурге

    Где в Петербурге купить необычные новогодние украшения

    «Санкт-Петербург.ру» выбрал пять мест, где продают отличные товары, которыми можно украсить елку или дом.

    Топ-5 старинных лифтов Петербурга, которые еще работают

    Возраст некоторых лифтов в Северной столице перевалил за сто лет, однако это не помеха для их работоспособности. Ценные породы дерева, чугунное литье, кожаное покрытие – это лишь некоторые атрибуты этих красавцев. «Санкт-Петербург.ру» рассказывает, где их можно найти.

    Жемчужины Эрмитажа: топ-8 экспонатов музея, которые нужно увидеть

    «Санкт-Петербург.ру» рассказывает о самых значимых экспонатах Эрмитажа, которые стоит увидеть каждому.

    Как это сделано

    написать письмо

    Как выбрать елку на Новый год

    Лучше выбрать живую или искусственную? На что обратить внимание при покупке? Что делать, если хочется самому срубить дерево? «Санкт-Петербург.ру» собрал несколько советов о том, как выбрать самую красивую елку.

    Проверено на себе

    Шесть главных марафонов мира: как пробежать и кто добежал

    В мире бега бесконечное количество стартов: от нескольких метров до тысяч километров, от стадионов до горных вершин. Забеги объединяются, разъединяются, меняют названия, дистанции, логотипы и спонсоров, но самой популярной серией марафонов уже несколько лет остается World Marathon Majors – шесть главных забегов мира, которые объединились, чтобы объединять других.

    Гид по Петербургу

    Топ-5 особняков на Невском, которые должен увидеть каждый

    Невский проспект – это сердце и главная артерия Петербурга. Он был заложен еще в 1710 году Петром I и имеет протяженность 4,5 км. На Невском огромное количество памятников архитектуры и неповторимых домов. «Санкт-Петербург.ру» сделал подборку особняков и дворцов центральной улицы города, которые отображают истинный стиль и дух Северной столицы.

    Пресс-релизы